安踏集团拟以2.9亿好意思元收购狼爪 多品牌计谋再升级

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　　本报记者 张  敏

　　见习记者 梁傲男

　　4月10日晚间，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）发布公告称，将全资收购发祥于德国的天下当先户外套饰、鞋履及装备专科品牌Jack Wolfskin（以下简称“狼爪”），基础对价为现款2.9亿好意思元。在舒服其他惯常交割条目后，本次收购瞻望将于2025年第二季度末或第三季度初完成。

　　安踏集团董事局主席丁世忠示意：“全球通顺损失市集正呈现出细分与多元化的趋势，损失者对体育场景、细分功能有更多各异化的需求。咱们很期待狼爪品牌或者加入安踏集团多品牌矩阵，强化集团在户外通顺赛谈的纵深布局。这次收购也将是安踏集团全球化的新里程碑，多品牌计谋为轻佻全球化的不笃定性提供了坚实的发展基础。”

　　强化户外通顺领域竞争力

　　据记者了解，狼爪自2007年过问中国，在热衷于户外生计形貌的损失群体中具有较能手气，其居品线涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等场景。戒指2025年1月份，狼爪在全球领有495家专卖店，其中226家散布在欧洲，269家位于亚洲，以及全球当先4000家零卖店。

　　一位服装行业分析师对《证券日报》记者示意，狼爪的加入，不仅能为安踏集团品牌矩阵增添一块专注于各人户外领域及中端市集的高价值拼图，也能让安踏集团在户外赛谈达周至品类、更细分化的全面布局。

　　连年来，全球户外市集处于高速发展的快车谈，而中国市集更是股东全球户外赛谈的强盛引擎。2024年，安踏集团旗下全球户外通顺集团亚玛芬体育营收同比增长18%，其中以鼻祖鸟品牌为主的功能性衣饰业务营收同比增长36%。同期，安踏集团旗下以迪桑特和可隆体育为代表的总共其他品牌营收同比增长超50%。

　　在业内东谈主士看来，安踏集团领有的范围化供应链与数字化材干，将成为狼爪降本增效的引擎。安踏集团在中国及东南亚的老到供应链网罗，可匡助狼爪更好地管控坐褥资本，同期诈欺灵敏仓储系统优化其全球库存盘活后果。聚合狼爪领有的德国工程有计划团队的丰富训诫，这种“欧洲本领+亚洲制造”的协同格局，将为该品牌在全球包括中国纵深发展提供更多的增长可能。

　　执续践行多品牌计谋

　　事实上，自2009年拿下意大利品牌FILA在大中华区的商标使用权和标的权起，安踏集团便以“单聚焦、多品牌、全渠谈”计谋突破行业鸿沟。当今旗劣品牌已掩饰各人通顺（安踏主品牌）、先锋通顺（FILA）、专科户外（迪桑特、可隆体育）、高端通顺（亚玛芬旗下鼻祖鸟、Salomon）等多个赛谈。

　　在十几年的多品牌运营试验积聚中，安踏集团依然构建起多品牌协同贬责材干、多品牌零卖运营材干、全球化运营与资源整合材干等中枢材干。安踏集团联系东谈主士对记者示意，新品牌加入安踏旗下，能在一套老到、可复制的贬责机制下，快速完成市集定位、计谋重构、品牌焕新、零卖赋能、商品价值升迁等一系列系统责任，充分流露集团在居品研发、零卖材干、线上线下渠谈、坐褥物流等多方面上风，走上高速发展的谈路。

　　“安踏集团算作中国体育用品企业，一直但愿通过收购海外品牌，升迁自己价值、已矣品牌形象跃升。狼爪算作盛名户外品牌，不错为安踏集团在户外领域带来更多市集契机和份额，平稳此前一系列收购在户外市集酿成的基础。”上海与梅贬责参议合资企业合资东谈主沈萌对《证券日报》记者示意。

　　有券商分析师对记者示意，除了主品牌动态外，安踏集团其他品牌均为户外赛谈的强竞争力和影响力品牌，在户外话题及热度保执高潮态势的配景下，联系品牌2025年有望不竭高增长态势。

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